Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy projektowaniu sloganów reklamowych obowiązują zwyczajne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też w bardzo wielu przypadkach spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w zdecydowanej większości przypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta nabywców z grupy docelowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować nabywcom to, co jest najważniejsze w naszych produktach i usługach profesjonalną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co charakteryzuje ją spośród produktów konkurencji.